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据CNBC报道称，瑞银（UBS）近日发布了一项调查显示，中国、美国用户在未来一年中购买iPhone的意向创五年来新低，与2015年发布的iPhone 6s处于同一水平。目前，苹果股价进一步下跌至174.72美元左右，本季度跌幅已达21%。不过，瑞银仍保持其“买入”评级，目标价为210美元。
瑞银分析师在本周三向客户发布了一项报告，称中美两国用户的iPhone购入需求将至五年内新低。该调查涉及多达6900名消费者、遍布五个国家，其中中国消费者的购买意向为23%、同比下跌6%；而美国消费者则更低，仅为18%，与五年前iPhone 6s时期的17%相当。
瑞银分析师 Timothy Arcuri 认为“投资者对苹果未来iPhone的期望很低。即便是明年发布的新款iPhone，目前的共识是约2％的销售单位下降和约1％的收入增长。
毫无疑问的是，2018年的三款新iPhone完全没有带来所谓的“超级周期”，iPhone XS、XR上市后销量被普遍看衰，今年11月又进行了连续两次减产。前不久，苹果镜头供应商Largan Precision宣布其11月销量下降25％，其他供应商也纷纷调低收入预期，证明了iPhone滞销引发的产业链下滑。
为了刺激市场，苹果目前在美国官网推出iPhone XR换购优惠，最高可节省300美元；另外，日本运营商的合约版iPhone XR也小幅降价。不过，中国市场仍然没有推出任何官方降价或优惠活动。
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